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    创意的秘密

    面对传统媒介倨傲、新兴媒介轻慢,广告公司的创意空间日益逼仄以及“公关第一、广告第二”论调甚嚣尘上的糟糕情势,作者不为所动,坚持“内容为王”的原则,强调打搅式营销——而非准许式营销——以及“作品优秀”的重要性。

    1. 详细信息

    对于那些渴望知悉创意之秘密的人来说,本书是名副其实的基本读物。哈里森的论述
    通俗易懂,读过之后,对于为什么有那么多广告活动败得如此惨烈,你将茅塞顿开。
    —— 拉里萨·文斯,Campaign 杂志
    史蒂夫是那种几近绝迹而客户求知若渴的创意总监。对于任何憎恶废话、渴求优秀
    作品的广告客户、公司管理人员或创意人员来说,《创意的秘密》都是一本极诚实的必读
    书。
    —— 查理·史密斯,沃达丰英国公司(Vodafone UK)品牌及营销经理
    只有为数不多的人敢于揭穿广告行业臭名昭著的自恋本质,史蒂夫是其中之一,他直
    指要害——‘皇帝光着身子。他更是极少数敢说事情得这么办的人士之一。
    ——乔恩·斯蒂尔,《真相、谎言与广告》和《完美提案》作者
    创意作品的实际效用并非可有可无的点缀,而是一种必需——这是你在激烈的市场
    屹立不败唯一法宝。无论你从事的数字广告、直复营销还是传统广告业,无论你是公司
    总裁还是刚刚起步的新人,
    《创意的秘密》正是为您写就。

    本书将告诉你:
    ﹡ 创意意味着什么?
    ﹡ 如何打造创意文化?
    ﹡ 为何所有的优秀广告作品都是以简单的“‘问题/解决’‘力学’”机理为支撑?
    ﹡ 如何运用上述力学机理去发想绝妙的营销理念?
    ﹡ 如何运用恰切截断的手法去发想绝妙的广告创意?
    ﹡ 如何在树立品牌形象的同时激发受众响应?
    ﹡ 如何向客户贩卖你的作品?
    ﹡ 如何管理创意部门?

    作者简介

    史蒂夫·哈里森(Steve Harrison),历史学博士,以30岁“高龄”开始其广告生涯,从文案职位起步。一俟入行,一直顺风顺水。19962007年,他先后出任奥美互动(OgilvyOne Worldwide)的欧洲区创意总监以及伟门公司(Wunderman)的全球创意总监。在这两次任职之间的空当,他还创建了自己的HTW公司,并使之迅速成长为全球范围内的创意标杆。

    在他的整个职业生涯当中,史蒂夫获得的各类国内和国际奖项比其他任何创意总监都多。他的获奖作品所服务的客户包括美国运通、IBM、施乐、沃达丰、星空联盟(Star Alliance)、劳斯莱斯、英国电信以及微软等。

    史蒂夫于2006年将所创公司售出,2007年退出广告界。在他离开之时,Campaign杂志曾这样评价他:“这个时代最伟大的直复营销创意总监,全行业从业人员的偶像。”而英国广告从业者协会主席罗里·萨瑟兰(Rory Sutherland)说:“他是英国直复营销界的比尔·伯恩巴克。包括我自己在内的许许多多的人都受到过他的影响。”

    译者简介

    杨凯,曾经混迹于英语培训行业。对世界充满好奇,以文字探索未知。现为自由译者。