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短片的法则:来自业内达人的靠谱忠告(第2版)

这是一本全面介绍短片创作与营销的实战指南,作者由自己在短片界摸爬滚打多年的经验出发,以众多业内达人的亲身经历为例,分别从短片的艺术性和商业性两方面入手给予最贴心的指导,为你量身打造属于你的短片世界!在短片制作方面,教你如何从一位泥瓦匠变成建筑师;在制片融资方面,教你怎样拉赞助、省钱、做预算,做自己的制片人;还告诉你关于后期营销发行的一切,如怎样选择电影节、怎样利用新媒体、怎样洽谈播出平台……对于短片世界的所有法则言无不尽,倾囊相授。你准备好了吗?小宇宙爆发吧!

  1. 详细信息

编辑推荐

★ 如何拼创意?业内达人传授短片界秘辛

   怎样组团队?用最经济的办法招兵买马

   为自己代言!在电影节自然得体地刷脸

   翻滚吧!小短片 

★ 如何做足选题创意、把握市场前景

   如何抓准题材类型、避免创作陷阱

   如何巧工会打交道、解决版权问题

   如何巧拉赞助经费、控制制作成本

   如何经济组建团队、精简制作流程

   如何多元有效营销、拓展发行渠道

推荐语

    这是一本为所有想拍短片的新手准备的专业读物,它非常棒,简单易懂,能方便读者迅速进入短片世界。我热爱短片这种奇妙的形式,这本书更是给了我很大的帮助。

——比尔•普莱姆顿 (Bill Plympton),美国动画导演,代表作《看门狗》

    没有人能像金这样执着专注于短片领域,她积累多年的宝贵经验都集中在这本书里,那些实践过程中来之不易的教训和前辈们的忠告是一笔巨大的财富,非常鼓舞人心。

——马克•斯托拉罗夫(Mark Stolaroff),独立制片人 

    这是一本非常具有实际可操作性的、包罗万象的短片创作指南。从短片制作的每一部分到怎么参加电影节,是每一个初学者都应该阅读的书籍。读一读这些充满热情、能量、幽默、真诚的忠告吧,对你有好处!

—— 克里斯蒂安•盖恩斯(Christian Gaines),曾就职于IMDb.com

著者简介

金•阿德尔曼(Kim Adelman),独立电影制片人,导演,任教于美国加利福尼亚大学洛杉矶分校(UCLA),教授“短片制作与营销”“低成本电影制作”两门课程,并在纽约、加拿大、新西兰等地开设短片创作工作坊,颇受学生欢迎。她推动了美国福克斯电影频道短片项目的成立,并为该项目担任制片。她制片的 19 部短片在150多个电影节中拿到了30多个奖项,其中连续四年都在圣丹斯电影节有所斩获。金曾担任多个独立电影节的策展人,同时还是各类独立电影相关网站(indie WIRE等)的专栏作家。她深谙独立短片的制作与发行,电影节的运作与推广,另著有《小妞电影终极指南》。

译者简介

  叶俊策,导演、编剧、电影特效讲师,迷影爱好者,曾翻译过一千多部电影字幕,在北京电影学院和北京大学讲授“特效与动画”课程。曾参与多部电影的前后期制作,如《意外的恋爱时光》分镜头设计、动画电影《翼龙兄弟》前期策划和分镜头设计。编导短片《电影的滋味》《道山靓仔》《七月》等。

  王婷婷,毕业于北京大学心理学专业,曾担任心理教师,业余从事翻译工作,现致力于成为儿童治疗师。

内容简介

  这是一本全面介绍短片创作与营销的实战指南,作者由自己在短片界摸爬滚打多年的经验出发,以众多业内达人的亲身经历为例,分别从短片的艺术性和商业性两方面入手给予最贴心的指导,为你量身打造属于你的短片世界!在短片制作方面,教你如何从一位泥瓦匠变成建筑师;在制片融资方面,教你怎样拉赞助、省钱、做预算,做自己的制片人;还告诉你关于后期营销发行的一切,如怎样选择电影节、怎样利用新媒体、怎样洽谈播出平台……对于短片世界的所有法则言无不尽,倾囊相授。你准备好了吗?小宇宙爆发吧!

目   录

第一部分 欢迎来到短片世界

第 1 章 那么,你想拍短片啦?

第2章 我来,我见,我征服:田野调查

第3章 像短片导演那样思考

第4章 成功的七种武器

第5章 你应该拍哪种类型的短片?

第6章 把 YouTube 变成 MeTube(我的地盘)

第7章 迎战 48 小时挑战赛!

第8章 在自己身上下注吧:拉赞助

第二部分 制作你的短片

第9章 从构想到蓝图

第 10 章 做预算:一切免费

第 11 章 为什么选演员最重要

第 12 章 必需的人员和文件手续

第 13 章 你终于当导演啦

第 14 章 简化后期制作流程

第 15 章 为什么音乐可能会毁了你

第三部分 电影营销策略

第 16 章 打造万无一失的比赛方案

第 17 章 在 MySpace 和 Facebook 时代做宣传

第 18 章 那些重磅电影节

第 19 章 电影节巡回展映运作

第 20 章 iTunes、手机及其他:如何靠短片发家致富

第 21 章 玩转小短片,成就大事业

前   言

    当本书初版面世时,YouTube 还不知道在哪儿。那时候,MySpace 和 Facebook刚出现不久,大家都不会把它们当做电影人的必备神器。那些年电影节提交作品时,家用录像带  依然是首选。而短短几年间,变化真大!现在,给短片导演写的书,不提 iTunes 可不行!

    坦白说,跟以前相比,现在正是拍短片的黄金时代。你可以通过各种平台向全世界的观众展示你的作品。十年前,我第一次参加电影节,带的作品是给福克斯公司制作的短片,当时听到一些短片导演抱怨他们的片子只能在两个地方播出,不是电影节,就是电视台。那时候,为了能电影节放映,大多数短片导演费尽心思凑钱剪辑胶片和制作印片,这可是他们最担心的事。时至今日,尝试用胶片拍电影的人已经少之又少,更别提制作印片的了。现在可是数字时代!在电脑或 iPhone 上看短片的观众将会比电影院的要多,这就是真实情况。

    另一个情况是拍片子的人越来越多,比以往任何时候都多。每年向圣丹斯电影节提交的短片数量呈指数级跃升,相比之下,电影节实际上能够播放的影片实在是九牛一毛。2008 年提交的短片数量多达 5632 部,比2007 年上升了 10%,但是被主办方选中的只有 83 部。与此同时,YouTube的报告表明,每一天每分钟上传到该网站的视频总时长达 10 小时。

    哪条路适合你呢?是成为圣丹斯电影节的 5632 位候选人之一,还是拍摄 5 分钟短片成为 YouTube 上传大军的一员?无论你是二选,还是双管齐下,本书都是你的首选,没有之一。

    话说 2004 年,我动了写这本指南的念头,因为许多经验丰富的电影人会向菜鸟传授很多有用的信息——教你如何成为出色的短片导演。在我刚开始拍短片时,有两位成功导演给了我宝贵的指点。迄今为止,我拍了 19部短片,在 150 多个电影节放映,获得 30 多个奖项。在这个过程中,我逐渐对短片世界有了深入的了解。给华纳兄弟家庭影院(Warner Bros. Home Video)的 14部 DVD 短片集录制了几小时的导演解说后,我获得了更多的领悟。为 indieWIRE  (独立有线)报道短片以来,我收集了更多的业内资料。这份工作让我能够与许多电影人进行交谈,他们的作品在电影节、网络或电视上播放过。

    写作本书的初版至今,我一直在加州大学洛杉矶分校(UCLA)教授推广课程“短片制作与营销”。但现在增加了在线授课,这样一来,全世界有抱负的电影人都可以参与。因此,我的网络学生跟我分享了不同地域的影片制作现状,其中有像卡塔尔这样神奇的地方。从加拿大到新西兰,顶尖的短片工作坊拓展了我的国际视角。遥远如赫尔辛基,也有初版读者发来电邮,提了一些跟他们自身电影制作环境相关的疑问。因此,虽然我个人的制作经历仅限于好莱坞,但我的视野得到了拓宽,本书的新版也受益良多。

你会发现,本书初版的读者来信中所提到的问题将会穿插在新版的各个部分。随着价钱便宜、唾手可得的影片制作工具日益增多,越来越多成为导演的人在电影学院的体制外拍片,但他们却不知道可以向谁获取实用的建议。

    也许你已经发现,关于影片制作环节的书很多,但大多是讲长片的。虽然影片制作的基本原理相同,但 10 分钟短片与 2 小时长片的制作和营销却有着天壤之别。导演在项目中倾注了时间、金钱和梦想,市面上寥寥几本关注短片的书却无法解答他们最关心的问题:怎样才能用小短片玩转大事业?

    在修订第二版时,我邀请了更多经验丰富的导演、电影节从业人士和行业专家来分享他们来之不易的智慧。对于短片制作的艺术和商业方面,我们所知道的一切,尽在此书。我们会告诉你赤裸裸的真相,甚至包括什么时候该撒撒谎。看过《短片的法则:来自业内达人的靠谱忠告》(第 2 版)之后,你会明白在现在的市场环境中怎样才能成功地制作、展示和销售你的短片。此外,你还会了解到怎样用小短片玩转大事业。

    本书分为三部分。第一部分是“欢迎来到短片世界”,会帮你审慎地决定应该制作什么类型的短片,介绍什么是短片、什么是好的短片、短片导演成功的七大秘诀、怎样利用 YouTube 展示你的优势、两天完成短片的可能性与必要性以及如何筹钱。书中每章末尾都会温习要点,当你踏上短片制作之旅时,应当将之铭记在心。

第二部分“短片制作”是手把手的指导,从故事发展到后期制作,每一步都有大量来自“实战”经验的建议。大多数短片毁掉的原因有二:表演拙劣、声效恶劣;短片卖不了的原因也有二:工会协定、只允许在电影节使用的音乐许可,而你将在本书中学会如何避免以上的问题。

    最后一部分“短片营销”则聚焦影片制作完成之后该做些什么。这部分有很多业内信息,包括如何进入最顶级的电影节、如何发展粉丝团如何与媒体打交道、如何在国内外市场赢利、如何捧回奥斯卡奖杯、如何让短片登上iTunes和手机平台,以及如何打造自己的电影职业之路。你会发现,这本指南处处皆是至关重要的“如何如何”!

顺便说一句,如果你有兴趣观看本书中提到的任何短片,可以用Google 视频搜索功能搜一下。如果你在 iTunes、YouTube 或其他主流视频网站上找不到我提到的大多数短片,我会相当意外的。

    “金•阿德尔曼(Kim Adelman)不仅教会我短片制作的具体细节,更重要的是,还让我有了强烈的授权意识”,莱克西•亚历山大(Lexi Alexander)如是说。莱克西参加了我在加州大学洛杉矶分校的课程,接着拍了获得奥斯卡提名的真人实拍短片《约翰尼•弗林顿》 。莱克西说:“这部短片开启了我的事业,在拍片期间,阿德尔曼的金句‘你就是制片公司’一直在我耳边回荡。”

    与初版相比,此次修订变动很多,但初衷不改:让大家走出去,拍一部惊天地泣鬼神的短片,开启你的电影之路。准备好了吗?小宇宙爆发吧!

出版后记

    在这个手机也能拍电影的数字时代,拍短片这件事儿已经不再是个难题。当你一切都准备充分、将要开机的时候,除了要考虑接下来如何拍好这个短片,还要考虑如何可以让更多观众看见你的短片。如今移动互联网的飞速发展,为创作者们提供了大量展示作品的机会,但很多创作者仍旧摸不清宣传推广的门道,被动地将短片上传到网络,不知道该如何巧妙地利用视频网站,作品很难在众多作品中脱颖而出,获得更高的关注度。而另外一些能够展示作品的途径,比如参加各种电影节、短片比赛,以及参加特色影视项目等,这些相关资讯没能被创作者充分了解。

    短片虽小,但导演在其中倾注了时间、金钱和梦想。创作者们常常在短片的艺术创作方面游刃有余,但面对宣传营销时却无从下手。目前市场上为数不多的短片类书籍无法解答他们最关心的问题:怎样才能用小短片玩转大事业?

    在此种情况下,《短片的法则》对国内创作者显得十分实用有致。这本书综合地谈论了关于短片艺术创作和商业营销两方面内容。在艺术创作方面,涵盖了从前期选题、创意诞生、短片类型的选择、剧本写作注意事项,以及到后来如何选演员、如何拍摄等内容;在商业营销方面,涵盖了如何筹资与营销、如何参加电影节、如何与媒体打交道,以及怎样利用网络、新媒体平台等内容。这是一本非常具有实际可操作性的指南,关于短片大家理应了解的一切,尽在此书。

    作者金•阿德尔曼具有丰富的实践经验,她深谙短片的制作与发行,短片的法则将两者融汇贯通,同时长期致力于短片的推广与发展,有着丰富的项目运作与电影节策展经验。她注重与读者的直接对话,书中列举大量经验丰富的导演、电影节从业人士和行业专家的经验谈,为你答疑解惑;列举多种筹款方式,让你眼前一亮,发现拉赞助并不是难事儿;还教你怎样做预算,怎样简化后期制作流程等内容。读完这本书,相信关于短片的方方面面你都会熟捻于心,只待将之运用在自己的下一部作品中。由于本书原文的结构层次不够分明,在编校过程中,为了方便国内读者阅读,我们对原文章标题级以下的结构进行了分层调整,使之更清晰明了。对书中提出的并不常见的人名、短片名以及电影节名称,我们反复与译者沟通,加以细致的查证并请教电影业内人士,以期让翻译更加准确到位。如果你想拍出成功的短片,不要再犹豫不前,就从这本书开始,让它开启你真正的短片之旅!

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2014 年 10 月