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电影图书营销战 互借"东风"

2011-11-23 09:45:36 后浪出版公司 阅读

《2012》引爆图书发行量超10万册

电影《2012》热映,大大带动了相关图书的发行。《2012地球悬念》今年4月正式销售,短短两个月已经加印两次,马上就要准备第四次印刷了,发 行量已经超过10万册。这套书还获得了挑剔的台湾出版商的认同,《2012地球悬念》、《上海沉没》、《不只上海沉没》、《美国时限》、《地球出事了(绘 本)》,《2012.12.21如果没有明天》这一系列书,今年4月在成都书展一亮相,其整套书的台湾地区出版权就已经被预订了,而实际上,当时他们只出 了《2012地球悬念》这一本书。

在谈到策划《2012地球悬念》、《2012.12.21如果没有明天》这一系列书的初衷时,上海本周图书公司副总经理韩冬略带文学意味地说,这些 书其实表达了他们对现代社会的人文关怀,这套书定位于“地球危机报告丛书”,共含《2012地球悬念》、《上海沉没》、《不只上海沉没》和《美国时限》4 部常规图书,以及绘本版《地球出事了》和文学版《2012.12.21如果没有明天》,一共6本。旨在为当前社会背景下,提供一个最通俗的接近真相的通 道。

出版图书当然也有市场的考量。韩冬说,在电影《2012》全球火爆之后,电影里有关玛雅的传言也在坊间流传,成为人们茶余饭后谈笑的话题。虽然是玩 笑,却也代表着人们对这一主题的认知度,也就代表着市场。上海本周图书公司是一家新成立的图书公司,这个题材正好是他们初次切入出版市场的一个突破口。

韩冬说,电影《2012》带动的其实是人们关注地球、关心地球、拯救地球的关怀,而且每个人在如今气候异常、环境恶化的背景下,心里都有忧心忡忡的疑虑,出版界有责任解惑释怀,重塑心灵方向。

电影《2012》对他们来说只是一个契机,围绕2012这个话题,他们又实行了图书产品品类融合。在他们试图回答《2012》预言真相的过程中他们 发现,全球最高等级的气候大会,2010年以来的地震、火山、大旱、暴雪、豪雨、沙尘暴等极端气候,这些题材都是当前绕不过去的问题,因此,在进行大量调 研分析后,他们决定形成系列书,最完整地满足读者的需求,也希望对地球和人类做出最积极的影响。

这套书的前四卷身份标识定为“非小说、非预言”,不是七拼八凑的传闻和野径荒传的古代预言,他们文中所有的数据以及资讯均来自于科学文献,通过大量 搜集和整理,这套书将大量在狭窄学术界盛传的惊世研究传播给读者,书中论述部分也都是世界级权威专家的观点。比如他们的《上海沉没》,表现的是数百年后预 计可能出现的海平面急剧上升已经提前并且加速。“上海们”在面临前所未有的文明之殇,这在科学上并不是危言耸听。而《不只上海沉没》以一城一文一图的形式 提出了这样的问题:世界33个主要三角洲中,有24个正在下沉,若地球升温超过2度,100座名城将永成追忆。《2012.12.21如果没有明天》是个 文学版,定位于中国首部大灾难前的心灵启示录,100篇左右各年龄各族群各阶层主题文稿大征集,会成为一次全国乃至全球样本。

但作为一家新成立的图书公司,他们在发行上还是采取了保守策略。发行伊始并没有立即进行全国铺货,而是采取了由中心向周边突破、由点及面的思路,最早一波的发行只在机场进行,因为机场的读者对这类选题最为敏感,事实也证明了这一点。之后加进了全国高铁渠道,随后逐步实现全国重点城市铺货,然后又打开了网络销售的渠道。“从根本上来说,图书发行没有什么技巧,图书好,渠道都会来找你,图书不好,再精心设计渠道发行规划也没有用。”

就像他们的书虽然有“2012”的概念,但他们双方并没有直接的合作或业务上的关联,韩冬认为,《2012地球悬念》在主题和视野上比电影 《2012》要更宽阔,这也是这本书在电影下片半年多后依旧热卖的原因。简单点说,如果《2012地球悬念》只是对电影《2012》的一个简单复制,它不 会有太久的生命力。

不可否认,电影《2012》热映引发的关于2012话题的热潮,确实对2012相关文化产品的销售起到一定作用,但它只是一个引爆点 一部电影是无法支撑图书销售的,是否把握这个出版机会,真正契合当前读者的需求,挖掘选题的核心价值,不同的出版商切入角度不一样,结果也不一样。反过来 说,因为出版界对于2012这个话题的延伸表达和表现,使得2012成为一个持续性热点,对于《2012》后电影产品的销售同样能有拉动作用。

目前,本周的《2012地球悬念》、《上海沉没》已经在热销,《不只上海沉没》两天前刚上市,《美国时限》即将付印,《地球出事了(绘 本)》在创作收尾阶段,《2012.12.21如果没有明天》已经进行了第一轮全国样本征集,第二轮征集即将展开,这套书预计8月份全部上市。韩冬说, 《2012.12.21如果没有明天》比较特别,提出了一个“全民创作式图书”概念,在内容和形式上都是一次大众创作的革命和狂欢,从目前收集到的文稿来 看,远远超出他们的想象,他们迫不及待地想将这些沉浸了感悟和感动的文稿与大家分享,在正式出版之前,他们还计划在主流网站上公布一些优质文稿,进行网络 互动。

(本文来源:中国经济网 )
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