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重视商业理论 指导商业实践

2011-11-14 12:15:06 后浪出版公司 阅读
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诸多的商业活动,丰富了市场,造就了市场经济,如何在市场经济当中使商业活动有效,或者说如何使诸多的商业活动造福于各方更好地促进市场经济完善和经济持续健康发展,既需要基本的经济学和管理学知识,更需要广泛的商业知识,尤其是使市场经济中商业活动的参与者都能了解市场、认识商业并尽可能掌握商业知识是当今社会非常有意义的一件事情。实际上,商业知识既是经济学理论在商业活动中的应用,也是管理学理论在商业活动中的应用。这些概念、理论及应用在当今中国的商业活动多样化、商业理论的形成过程中有许多值得借鉴的地方。
一、学习商业知识,认识商业领域,在商业活动中占有主动。《认识商业》一书正是基于这一观点,从经济学的基本概念入手,运用管理学理论,在解释经济学原理的过程中,结合经济活动中实际案例剖析了不同市场状态下商业活动中的经济学和管理学特征,由浅入深地诠释了诸多的经济学概念和管理学中的技巧,包括微观经济学中的供求理论、价值规律和宏观经济学中的经济体系、经济指标和经济政策等;并且从发展经济学的角度,分析了在全球市场竞争中市场经营的影响力和策略;从制度经济学的角度,剖析了企业所有权对企业经营模式的影响,同时展现了伦理行为和社会责任在商业行为中如何遵循市场规律。
在应用经济学和管理学原理的基础上,《认识商业》更加注重商业活动中的职业经理人应该具有的知识和能力。在清晰地描绘了企业和企业家之间关系之后,更加突出了管理者的角色。“管理者给组织制定方向提供理论,并决定如何利用组织资源来完成目的,管理者必须具有远见,作出的决策应该让组织变得更好”。也就是说管理者必须充分利用组织资源,来完美地完成工作,这对未来的管理者如何融入现代社会,在商业活动中如何扮演新的角色提出了更高的要求。
《认识商业》对影响管理的几个重要因素,也分别给予了阐述,如:如何让组织适应当今的商业活动;如何围绕着商业活动进行流程再造等都从不同的角度论述了不同的组织形式对管理效率的影响,不同的组织架构、不同的组织文化以及不同的生产工艺流程和不同的运营管理规划对管理计划实现的影响。
人力资源管理和营销是商业活动中的两项重要内容,商业活动是否有效率,更多地取决于对员工的激励机制和约束机制的建立和完善。认识商业从不同的角度阐述了激励机制的基本理论,包括科学管理之父――费里德里克?泰勒的理论:“要改善生产率,必须对最有效率的做事方法进行科学化的研究,找出执行每项任务的最佳方法,然后教导人们这些方法,”以及如何应用马斯洛的需求层级理论和赫茨伯格的激励理论,麦格雷戈的X理论和Y理论,完善激励员工和建立自我管理团队的规则。通过不同的理论组合,研究人力资源管理如何能找到留住员工的办法并充分发挥员工和团队的潜能。
营销是商业活动中的重要组成部分,《认识商业》从营销活动中如何用好中介切入,通过展现中介机构为营销创造的形式效用、时间效用、地点效用、占有效用、信息效用、服务效用等,阐述了营销活动中,中介机构的作用。同时由浅入深地解释了在营销活动中,物流、供应链以及各种交通运输方式和仓储等各环节的作用。
管理经济学在营销活动中的应用是《认识商业》一书的一大亮点。该书主要是以消费者需求为导向,通过分析消费者、市场以及围绕着消费者需求而衍生的产品生命周期等从不同角度论述了如何应用有效的促销办法。
财务管理和投融资管理也是商业活动中的必不可少的组成部分。《认识商业》在阐述财务管理方面首先从市场活动中必要的财务信息,如会计、财务、审计、税务等入手,较为详细地解读了关键的财务报表,同时也强调了财务管理者的角色。投融资管理在本书中更多的是从银行家的角度在分析证券市场功能的基础上让大家了解债券融资、股权融资和证券市场的一些基本知识,使学习者更多地了解投资的风险和投资的多样化,以及未来商业活动中所面临的投资行为的挑战。