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后浪课堂|如何成为一名优秀的广告人

2014-10-30 11:50:27 后浪出版公司 阅读

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如何成为一名优秀的广告人? 
广告产业是如何运转的? 
那些全球顶级品牌广告背后的策略是如何制定出来的? 
创意从何而来? 
创意会枯竭吗? 
为什么我做的ppt总是看起来很low? 
我该如何与客户和同事沟通? 
怎样才能搞定客户? 
广告行业未来乐观吗? 
我该如何规划自己的职业生涯? 
怎样才能实现自己的价值? 
我可以改变世界吗? 
以上所有问题都可以用『Happiness,Wisdom,Profession』这个三词来解答。 
我们邀您走进这个由实战者打造的广告课堂, 
通过16课时「引导+体验」式的学习与训练, 
助您完成一轮由「稚嫩」走向「专业」的蜕变! 
这里, 
没有不接地气的照本宣科,只有历经拷打的实战经验; 
没有过时守旧的老生常谈,只有时髦创新的趋势前瞻; 
没有汗牛充栋的灌输教条,只有醍醐灌顶的引导体验; 
没有老态龙钟的催眠药剂,只有意气风发的有型青年。 
培训主题:如何成为一名优秀的广告人 
主讲人:叶飞、Austin Wong 

一、培训对象 

1、广告行业新人(从业经验0-5年); 

2、广告/市场营销/传媒/新闻等相关专业学生; 

3、泛市场营销/媒体从业者,和对广告感兴趣的朋友。 

二、培训目标 

通过16课时的“引导+体验”式学习,让学员对广告及广告行业有更深入的认识,对成为一名优秀广告人所需要的知识与技能形成较为系统的认知,初步了解全球媒体及广告发展的趋势,并尝试自己建立一套初步的职业发展规划。 

三、培训时间 

11月23日—12月14日,每周日上午09:30-12:309:30-12:30,每天4课时,总计16课时。 

四、课程设置 

Day 1 

● 广告是什么? 

1、概念、历史、现状 

2、4A概况、媒体概况 

● 组织架构与工作流程 

3、4A的组织架构与工作流程 

4、媒体的组织架构与工作流程 

Day 2 

● 沟通与谈判 

1、沟通:电话、邮件、brief、内部沟通、会议纪要 

2、谈判:理论和技巧、案例分析 

● 广告策略、头脑风暴 

3、4A策略体系(欧美系、日韩系)、媒体执行体系 

4、头脑风暴的方法、头脑风暴分组体验 

收集学员的ppt(作为正/反面示例) 

Day 3 

● 如何做好演示文档 

1、一份广告全案是如何写出来的 

2、展示学员ppt,总结PPT常见病,五大要点迅速提升ppt质量 

布置小组ppt作业 

● 提案/presentaion 

3、4A提案技巧、提案示范 

4、媒体提案技巧、提案示范 

布置小组提案作业 

Day 4 

● 广告趋势 

1、广告的未来因媒体与技术发展而驱动、广告人如何应对 

2、小组模拟提案与纠错 

● 广告人的职业规划 

3、广告人的职业发展通道,问答 

4、小组模拟提案与纠错 

五、培训讲师简介 

★ 叶飞 

从业经历:互联网广告人、山水共和创始人。10年工作经验,其中8年互联网广告从业经验。 

曾任:豆瓣广告策划总监。组建并带领华北、华东、华南三地策划团队,为广告客户提供豆瓣特色的兴趣营销解决方案。工作职责涵盖针对广告客户的广告策略、针对豆瓣广告的理论研究、Trade-maketing、Trade-PR、BD、媒介与红人关系管理、团队管理与培训等。4年期间带领团队共服务了280多个国内外一二线知名品牌,行业覆盖汽车、IT、快消、家电、时尚、奢侈品、旅游、金融等。始终把广告的品质感和广告对与用户的价值放在一地位,倡导通过与目标群体的兴趣相关的内容化的优质广告来提升效果,同时有效帮助用户提升生活品质。作为豆瓣广告部的主脑之一,参与开创、并不断丰富『豆瓣兴趣营销』理论体系,并将兴趣营销的实验拓展至跨兴趣关系媒体平台、移动端、O2O领域。带领团队,斩获包括中国艾菲实效传播大奖、中国广告长城奖、金投赏、艾瑞金营销等众多知名广告奖项。 

★ Austin Wong,4A广告人、文化艺术传播创业者。 

从业经历:国内著名4A广告公司。 

曾任:Y&R客户总监。8年广告从业经验,先后在日本第一广告公司Dentsu及WPP集团旗下美国第一家广告公司Y&R就职。系统学习日韩系及欧美系广告策略。工作职责涵盖针对广告客户的品牌、产品广告策略(传统及新媒体领域)进行规划、整理、制定并组织执行、新项目比稿、客户日常关系管理、团队管理与培训等。5年期间带领团队共服务了20多个国内外一线知名品牌,行业覆盖汽车、IT、快消、家电、奢侈品、金融等。多年工作经验,培养出严谨的策略梳理能力独特的品牌洞察能力。带领团队,斩获中国艾菲实效传播大奖、戛纳金狮奖、中国4A广告奖销等众多知名广告奖项。 

六、招生人数 

40人(额满为止,培训安排以学员的报名顺序为依据)。 

七、报名与缴费 

1.填写报名表,发送到报名邮箱:peixun@hinabook.com 

2.学费3500元(学生3000元),报名成功后,客服人员通知缴费,将学费汇至指定账户 

客服QQ:1323616494(在线时间:周一至周五9:30-17:30) 

客服手机:18801468255(客服时间:周一至周五9:00-20:00) 

培训期间,学员购买后浪图书六折优惠。 

八、推荐参考书 

《文案创作完全手册:文案大师教你一步步写出销售力》 

《麦肯锡教我的思考武器:从逻辑思考到真正解决问题》 

《麦肯锡教我的写作武器: 从逻辑思考到文案写作》 

《整理的艺术3:创意是整理出来的》 

《引爆创意》 

九、上课地点 

北京市东城区纳福胡同13号北楼2层 

交通地图:http://www.pmovie.com/topic/contact/